在新能源汽車?yán)顺睕坝俊⒓夹g(shù)革新日新月異的今天，全球汽車市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的深刻變革。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、智能、高效出行方式的日益追求，各大車企紛紛加速布局電動(dòng)化、智能化領(lǐng)域，力求在這場(chǎng)全球性的產(chǎn)業(yè)革命中搶占先機(jī)。

 

在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)安福特憑借其獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光和堅(jiān)定的市場(chǎng)定位，走出了一條特色鮮明的發(fā)展之路。它不僅僅致力于技術(shù)上的持續(xù)領(lǐng)先，更重視與消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系和價(jià)值認(rèn)同。通過(guò)大馬力E混動(dòng)技術(shù)的突破性創(chuàng)新以及創(chuàng)新的圈層營(yíng)銷策略，長(zhǎng)安福特正在尋找一條差異化可持續(xù)發(fā)展的道路。

以“長(zhǎng)期主義”傾聽消費(fèi)者

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境中，精準(zhǔn)地針對(duì)用戶圈層進(jìn)行營(yíng)銷已成為品牌發(fā)展的“必修課程”。以寶馬與Christian Louboutin美妝的跨界聯(lián)名活動(dòng)為例，這一創(chuàng)新舉措不僅為寶馬品牌融入了更多時(shí)尚元素，更巧妙地吸引了那些追求時(shí)尚與高品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體。

新勢(shì)力中也是有許多品牌通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品與服務(wù)打入了精英圈層，其中蔚來(lái)是通過(guò)換電與豪華品牌的服務(wù)、理想通過(guò)滿足家庭用戶的產(chǎn)品理念，在內(nèi)卷市場(chǎng)找到了專屬的用戶圈層，進(jìn)而促進(jìn)了品牌聲量與銷量的共同提升。

這些營(yíng)銷活動(dòng)之所以成效顯著，不僅在于它們能夠精準(zhǔn)定位并觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，有效提升品牌忠誠(chéng)度，更在于它們助力品牌構(gòu)建了獨(dú)樹一幟的文化認(rèn)同感和價(jià)值體系。這種獨(dú)特的品牌文化，使得品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中的首選。而長(zhǎng)安福特及其“福探長(zhǎng)”圈層營(yíng)銷的成功實(shí)踐，同樣是對(duì)這一理念的完美詮釋。

 

在長(zhǎng)安福特的愿景中，成功并非一蹴而就的輝煌，而是基于對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)需求的深刻理解與持續(xù)滿足。自2021年起，長(zhǎng)安福特啟動(dòng)了“福探長(zhǎng)行動(dòng)”，這一創(chuàng)新舉措旨在深度綁定客戶，攜手探索未被充分發(fā)掘的潛在市場(chǎng)，共同塑造充滿活力與情感紐帶的用戶社群。這一策略不僅是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，更是對(duì)用戶圈層營(yíng)銷重要性的深刻認(rèn)識(shí)。

“福探長(zhǎng)行動(dòng)”的核心在于深化品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，通過(guò)“福探長(zhǎng)公約”，長(zhǎng)安福特與探險(xiǎn)者車主之間建立了深厚的精神聯(lián)結(jié)。這不僅是一份契約，更是品牌文化的傳承與共享，它象征著長(zhǎng)安福特與車主之間共同的價(jià)值觀與愿景。截至目前，福探長(zhǎng)社群已匯聚了超過(guò)5.5萬(wàn)名成員，他們遍布全國(guó)各地，跨越千山萬(wàn)水，用各自獨(dú)特的探險(xiǎn)經(jīng)歷豐富著社群的文化內(nèi)涵。在這個(gè)充滿活力的社群中，車主們不僅分享著駕駛探險(xiǎn)者的喜悅與挑戰(zhàn)，更在彼此的故事中找到了共鳴與激勵(lì)，共同傳遞著長(zhǎng)安福特的品牌精神與探險(xiǎn)文化。

 

長(zhǎng)安福特深刻理解到，卓越品牌的價(jià)值不僅在于產(chǎn)品本身，更在于對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)與環(huán)境的關(guān)懷。因此，品牌積極投身于濕地生態(tài)恢復(fù)、水源保護(hù)、防沙治沙等多樣化的公益活動(dòng)，旨在讓車主在享受駕駛探險(xiǎn)者的同時(shí)，也能深刻感受到長(zhǎng)安福特的社會(huì)責(zé)任感與品牌溫度。這種將品牌理念與社會(huì)責(zé)任緊密結(jié)合的營(yíng)銷策略，不僅深化了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，更展現(xiàn)了用戶圈層營(yíng)銷的高級(jí)形態(tài)，讓長(zhǎng)安福特在消費(fèi)者心中樹立了更加積極、正面的品牌形象。

今年4月25日，北京車展首日，長(zhǎng)安福特在北京奧林匹克公園慶典廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)別開生面的交車盛典，500臺(tái)探險(xiǎn)者新車整齊劃一，500位車主齊聚一堂，共同見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。這場(chǎng)活動(dòng)不僅展現(xiàn)了長(zhǎng)安福特在市場(chǎng)上的強(qiáng)大號(hào)召力，更彰顯了品牌對(duì)用戶體驗(yàn)的極致關(guān)注與重視。

 

通過(guò)如此大規(guī)模的交車儀式，加強(qiáng)了品牌影響力和美譽(yù)度，展現(xiàn)了長(zhǎng)安福特的號(hào)召力，也體現(xiàn)出長(zhǎng)安福特打造的圈層文化得到用戶的認(rèn)同。為長(zhǎng)安福特贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)，進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的品牌地位。

未來(lái)長(zhǎng)安福特也將始終堅(jiān)持以“長(zhǎng)期主義”為指導(dǎo)，傾聽消費(fèi)者的聲音，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的出行體驗(yàn)。

 

由此可見，長(zhǎng)安福特及其探險(xiǎn)者“福探長(zhǎng)”圈層營(yíng)銷的成功實(shí)踐，充分證明了用戶圈層營(yíng)銷在當(dāng)今市場(chǎng)中的重要性和有效性。它要求品牌不僅要關(guān)注產(chǎn)品本身，更要深入理解消費(fèi)者需求，構(gòu)建獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值體系，以情感連接和文化認(rèn)同為紐帶，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久而深刻的關(guān)系。長(zhǎng)安福特的案例為其他品牌提供了寶貴的啟示和借鑒，證明了在用戶圈層營(yíng)銷這條道路上，只有不斷創(chuàng)新、深耕細(xì)作，才能贏得消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

大馬力E混動(dòng)解鎖高品質(zhì)賽道

在堅(jiān)守圈層營(yíng)銷的同時(shí)，長(zhǎng)安福特也沒(méi)有忽視產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。在2024廣州車展上，長(zhǎng)安福特?cái)y其全新混動(dòng)車型驚艷亮相，其中“大馬力E混動(dòng)”技術(shù)成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。長(zhǎng)安福特自2023年初首推銳界L混動(dòng)版車型以來(lái)，不斷在混動(dòng)市場(chǎng)深耕細(xì)作。2024年6月，蒙迪歐運(yùn)動(dòng)版車型加入戰(zhàn)局，以大馬力+高節(jié)能的雙重優(yōu)勢(shì)解鎖品質(zhì)混動(dòng)新賽道。

 

以蒙迪歐運(yùn)動(dòng)版為例，其搭載的2.0T大馬力E混動(dòng)系統(tǒng)綜合功率達(dá)308匹，零百加速僅需5.56秒，實(shí)測(cè)最低油耗卻控制在3L級(jí)，展現(xiàn)了卓越的性能與節(jié)能平衡。此外，長(zhǎng)安福特還通過(guò)持續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，將大馬力E混動(dòng)車型價(jià)格親民化，進(jìn)一步降低了入手門檻。這一系列舉措不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能混動(dòng)車型的需求，也為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

更為重要的是，長(zhǎng)安福特的大馬力混動(dòng)技術(shù)，降低了消費(fèi)者的購(gòu)車門檻。以蒙迪歐1.5T混動(dòng)舒雅型為例，其含置換補(bǔ)貼的價(jià)格僅為14.38萬(wàn)元，進(jìn)一步降低了大馬力E混動(dòng)車型的入手難度。而2025款福特銳界L混動(dòng)“濃香型”的終端價(jià)格也不到20萬(wàn)，讓消費(fèi)者在享受高品質(zhì)混動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，也能享受到實(shí)惠的價(jià)格。

 

在行業(yè)利潤(rùn)率普遍偏低的背景下，長(zhǎng)安福特堅(jiān)持不卷價(jià)格，而是卷品質(zhì)、卷安全。這種對(duì)技術(shù)和品質(zhì)的堅(jiān)守，不僅提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，更為消費(fèi)者帶來(lái)了真正的高價(jià)值產(chǎn)品。

價(jià)值營(yíng)銷引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

長(zhǎng)安福特的價(jià)值營(yíng)銷理念不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和營(yíng)銷策略上，它更像是一股無(wú)形的力量，貫穿于企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。在堅(jiān)守“不卷價(jià)格，卷品質(zhì)、卷安全”這一核心原則的基礎(chǔ)上，長(zhǎng)安福特通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，精準(zhǔn)地滿足了消費(fèi)者的真實(shí)需求。在可靠度、滿意度以及混動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域，長(zhǎng)安福特始終追求卓越，贏得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可與消費(fèi)者的高度好評(píng)。

 

作為長(zhǎng)安福特旗下的明星產(chǎn)品，探險(xiǎn)者就憑借其出色的性能表現(xiàn)和全面的場(chǎng)景適應(yīng)性，贏得了眾多國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的青睞。例如其曾斬獲J.D. Power（君迪）2022年中國(guó)新車質(zhì)量研究大型SUV類別的第一名，這一殊榮不僅彰顯了探險(xiǎn)者在車輛質(zhì)量方面的卓越表現(xiàn)，也進(jìn)一步鞏固了其在大型SUV市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

目前，探險(xiǎn)者已經(jīng)成為北京地區(qū)最受歡迎的中大型SUV之一，其市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑均十分出色。這不僅是對(duì)探險(xiǎn)者產(chǎn)品實(shí)力的認(rèn)可，也是長(zhǎng)安福特品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力的體現(xiàn)。同時(shí)，在2024年中國(guó)汽車質(zhì)量獎(jiǎng)的評(píng)選中，探險(xiǎn)者再次以突出的品質(zhì)脫穎而出，斬獲了中大型SUV車型獎(jiǎng)，進(jìn)一步證明了其在品質(zhì)方面的卓越追求和不懈努力。

 

并且，長(zhǎng)安福特深諳綁定場(chǎng)景、探索潛在市場(chǎng)的重要性。通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，推出適合戶外探險(xiǎn)、文旅攝影、城市商務(wù)等全場(chǎng)景需求的探險(xiǎn)者車型，成功吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，長(zhǎng)安福特還通過(guò)組織福探長(zhǎng)行動(dòng)等活動(dòng)，為消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化的出行選擇，進(jìn)一步開拓了市場(chǎng)空間。

與此同時(shí)，長(zhǎng)安福特領(lǐng)導(dǎo)層同樣也對(duì)價(jià)值營(yíng)銷和大馬力E混動(dòng)技術(shù)有深刻見解。福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波就曾強(qiáng)調(diào)，福特混動(dòng)車型支持“戶外大玩家”盡情探索。長(zhǎng)安福特新能源汽車科技有限公司董事長(zhǎng)兼總裁楊大勇則明確指出，大馬力E混動(dòng)技術(shù)解決了油車時(shí)代油耗與動(dòng)力的矛盾。這些金句彰顯了長(zhǎng)安福特對(duì)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信念和明確方向。

總結(jié)：

在全球新能源汽車的變革浪潮中，長(zhǎng)安福特憑借獨(dú)特的圈層營(yíng)銷策略和大馬力E混動(dòng)技術(shù)，成功破局。通過(guò)“福探長(zhǎng)行動(dòng)”等堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的營(yíng)銷活動(dòng)深度綁定客戶的創(chuàng)新舉措，不僅構(gòu)建了與消費(fèi)者的深厚情感聯(lián)系，更傳遞了品牌的探險(xiǎn)精神和社會(huì)責(zé)任感。

 

在越來(lái)越內(nèi)卷的汽車市場(chǎng)，找到屬于自己的發(fā)展道路很重要，與其炒噱頭博眼球不如踏踏實(shí)實(shí)深耕細(xì)作，與用戶建立深層次的鏈接，滿足精神需求；打造更有價(jià)值的產(chǎn)品滿足客戶高品質(zhì)出行，這樣的價(jià)值營(yíng)銷才是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基石，長(zhǎng)安福特深諳其中道理。

展望未來(lái)，長(zhǎng)安福特將繼續(xù)秉承價(jià)值營(yíng)銷的理念，不斷創(chuàng)新和進(jìn)取。在深化圈層營(yíng)銷的同時(shí)，也將繼續(xù)加大在新能源和智能化領(lǐng)域的投入，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。而長(zhǎng)安福特的故事，也正是對(duì)“破卷之道，在于創(chuàng)新與共鳴”的最佳詮釋。