3月3日上午消息，近日，淘寶發布服飾行業2025年新戰略，力推原創品牌和品質商品。核心內容主要包括三個方面：扶持原創商家、支持品質商品、為商家降本增效，全面改善營商環境。

在扶持原創商家方面，淘寶服飾在開年就針對iFashion商家推出了一項新品全托管服務“新品超級櫥窗”，商家報名發布原創品質的新款，將在新品周期獲得平臺的精準助推，降低商家發新成本，確保新品成長。

淘寶方面表示，未來針對原創商家上新，平臺將提供更多服務，幫助新品更快打開市場。同時，針對行業最近幾年出現的盜款、仿款、抄襲等問題，淘寶將通過加強知識產權保護、打造風格趨勢、運營獨立頻道等方式，加大對原創商家的支持，保障商家知識產權安全。

淘寶服飾行業負責人看山透露，淘寶服飾的直播表現十分亮眼，連續3年保持雙位數增長。新商家踴躍嘗試，2024年行業涌現了600個直播成交破百萬的新商家、100個直播成交破千萬的新商家。

2025年，淘寶服飾將繼續在直播賽道加大投入，進一步打造營銷IP“超級時裝發布”。

在支持品質商品方面，“山寨抄襲原創難、低價內卷品質難、惡意退款經營難”，是近年來困擾服飾行業的三大難題。對此，2025年淘寶將加大生態治理的力度，對店群重復鋪貨、惡意同行搶占流量等行業頑疾重拳出擊。

今年，淘寶把平臺治理作為重中之重，持續優化營商環境，降低商家成本，提升經營效率。淘寶在充分保障消費者體驗的基礎上，通過技術手段精準識別并限制超期退款、欺詐退貨，惡意買家、羊毛黨等惡意訂單，保護商家和消費者利益，推動整個行業積極向好。

與此同時，淘寶服飾還將縮短大促周期，“一個月不超過兩次、一年減少100天”，減少商家運營成本，并通過大促營銷托管、運費險降本等方式為商家減負。淘寶還會投入重金補貼消費者，降低消費券的滿減門檻，促進成交，避免無效湊單，讓商家運營效率提升。