上海新聞5月20日電(記者 康玉湛) 5月20日，抖音生活服務(wù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“520”平臺(tái)甜蜜消費(fèi)愈加呈現(xiàn)多元化、年輕化等趨勢(shì)。5月12日至5月18日，美妝個(gè)護(hù)、珠寶首飾、服飾鞋帽等團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)均超2倍以上。多地甜蜜消費(fèi)增長(zhǎng)，鄭州、上海、北京團(tuán)購(gòu)消費(fèi)量居全國(guó)前三。90后成為甜蜜消費(fèi)主力，18歲以上00后消費(fèi)力增長(zhǎng)迅猛，年輕人群在餐飲和綜合購(gòu)物消費(fèi)上增幅最高。
同時(shí)，周大生、周六福、CRD克徠帝、愛(ài)戀珠寶以及中華老字號(hào)薈萃樓等知名連鎖品牌，在“520”前通過(guò)專(zhuān)場(chǎng)直播等特色活動(dòng)，抓住節(jié)日浪漫消費(fèi)商機(jī)，將線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)變?yōu)榫€(xiàn)下門(mén)店客流量，迎來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
今年“520”，浪漫的表現(xiàn)方式豐富多元，抖音生活服務(wù)平臺(tái)里美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋帽、珠寶首飾等類(lèi)目消費(fèi)增長(zhǎng)頗為顯著；同時(shí)，演唱會(huì)、KTV、雙人餐等悠閑娛樂(lè)及餐飲團(tuán)購(gòu)也有不俗表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，5月12日至5月18日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)內(nèi)美妝個(gè)護(hù)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)483%，在節(jié)日來(lái)臨前，為愛(ài)人或?yàn)樽约旱骄€(xiàn)下精挑細(xì)選一份“變美”禮物，成為甜蜜消費(fèi)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力之一。服飾鞋帽、珠寶首飾抖音團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)也均超過(guò)2倍，同比增幅分別為279%和251%。
除了購(gòu)物，和心愛(ài)的人一起去看場(chǎng)夏日演唱會(huì)，或去KTV盡情歡唱，也成為不少消費(fèi)者的心動(dòng)選擇。5月12日至5月18日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)內(nèi)演唱會(huì)、KTV團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)了71%和44%。
甜蜜在心頭，也在味蕾間。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，平臺(tái)雙人餐團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了45%，共赴浪漫晚餐成為不少情侶過(guò)節(jié)的“標(biāo)配”。餐飲類(lèi)商家也加入到這股甜蜜攻勢(shì)中來(lái)，米蘭西餅順勢(shì)推出應(yīng)季“冰淇淋蛋糕”系列新品和“520限定款式”系列新品，并結(jié)合官方矩陣號(hào)場(chǎng)景，不斷營(yíng)造浪漫氛圍。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比“520”前夕，米蘭西餅抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)了149%；對(duì)比去年同期，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)更是高達(dá)1233%。
隨著“520”的臨近，城市浪漫經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)。其中，鄭州、上海、北京的抖音團(tuán)購(gòu)消費(fèi)量全國(guó)領(lǐng)先，位列前三，廣州和成都緊隨其后。在消費(fèi)用戶(hù)年齡構(gòu)成上，90后占比最高，成為平臺(tái)“520”消費(fèi)主力。18歲以上00后消費(fèi)量增速迅猛，在商場(chǎng)購(gòu)物等綜合類(lèi)消費(fèi)上表現(xiàn)出更強(qiáng)勢(shì)頭。
這個(gè)“520”，不少知名珠寶連鎖品牌，借助官號(hào)直播、職人帶貨、跨界合作等方式，挖掘甜蜜商機(jī)，在抖音生活服務(wù)取得了顯著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
周大生特別設(shè)計(jì)了“520”告白概念新品為愛(ài)禮贊，“告白小熊”密語(yǔ)熒光琺瑯工藝串起甜蜜瞬間，爆款單品“白月光手鐲”結(jié)合平臺(tái)補(bǔ)貼返場(chǎng)傳遞愛(ài)意。此外，周大生發(fā)起“優(yōu)雅藏金，摯愛(ài)永恒”職人直播激勵(lì)賽，資深珠寶導(dǎo)購(gòu)“懂珠寶更懂Ta”，于節(jié)日前夕在抖音生活服務(wù)開(kāi)播，助力甜蜜開(kāi)局，職人成交環(huán)比增長(zhǎng)超140%，周大生抖音交易環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)158%。
周六福在“520”來(lái)臨之際，攜手蛋糕品牌三與叁山，結(jié)合“抖音心動(dòng)上新日”開(kāi)啟雙品牌首次抖音跨界合作，通過(guò)“黃金珠寶+網(wǎng)紅蛋糕”的創(chuàng)意CP，于節(jié)日節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的情感需求?；顒?dòng)期間，雙方聯(lián)合推出多種限定款組合套餐，包含周六福足金怦然心動(dòng)項(xiàng)鏈聯(lián)名三與叁山玫瑰之約愛(ài)心慕斯蛋糕，打造“520”超級(jí)心動(dòng)“甜寵C(jī)P”禮盒，并且在線(xiàn)下門(mén)店布置了心動(dòng)場(chǎng)景氛圍吸引消費(fèi)者打卡，將線(xiàn)上線(xiàn)下儀式感不斷融合。數(shù)據(jù)顯示，“520”活動(dòng)前后，周六福在抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)156%。
“520”期間，CRD克徠帝推出節(jié)點(diǎn)專(zhuān)屬新品小葫蘆足金手鏈，針對(duì)送禮的場(chǎng)景進(jìn)行推廣，吸引年輕情侶下單購(gòu)買(mǎi)?；顒?dòng)前期通過(guò)精選與品牌人群畫(huà)像符合的超頭達(dá)播做人群專(zhuān)場(chǎng)突破，后續(xù)“官號(hào)+職人”直播間進(jìn)行矩陣式推廣，首發(fā)3天銷(xiāo)量突破了1500件。數(shù)據(jù)顯示，5月12日至5月18日，CRD克徠帝抖音團(tuán)購(gòu)成交環(huán)比上升198%。
愛(ài)戀珠寶“520”品牌日，在云貴川渝四省經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，以“以愛(ài)之名，金喜無(wú)限”為序章，“520送黃金大餅”、限時(shí)金價(jià)鉅惠誠(chéng)意拉滿(mǎn)，爆款產(chǎn)品注入濃情蜜意，塑造浪漫儀式感。直播單場(chǎng)銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)，活動(dòng)總支付環(huán)比激增980%，活動(dòng)期間吸引了近萬(wàn)人到店體驗(yàn)。核心客群中高消費(fèi)力人群占比達(dá)70%，驅(qū)動(dòng)門(mén)店業(yè)務(wù)良性增長(zhǎng)。
5月15日至20日，中華老字號(hào)薈萃樓珠寶在抖音生活服務(wù)發(fā)起“浪漫520·心動(dòng)薈萃樓”主題直播活動(dòng)，通過(guò)“官方賬號(hào)+省區(qū)門(mén)店矩陣”的聯(lián)動(dòng)模式，在線(xiàn)人數(shù)最高突破1.1萬(wàn)人，連續(xù)3天官號(hào)大場(chǎng)直播，曝光突破300萬(wàn)?；顒?dòng)期間，玫瑰花配飾和櫻花戒指吸引大量用戶(hù)在線(xiàn)搶購(gòu)。老字號(hào)不斷擁抱數(shù)字化，為品牌注入年輕活力。數(shù)據(jù)顯示，“520”期間對(duì)比上月同期，薈萃樓在抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)132%，核銷(xiāo)額增長(zhǎng)147%。
抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著節(jié)日消費(fèi)需求愈加多元化，平臺(tái)將持續(xù)攜手優(yōu)質(zhì)商家，提供更為豐富的商品與門(mén)店服務(wù)，讓更多消費(fèi)者收獲滿(mǎn)意的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步助力節(jié)日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。(完)