天貓618已于日前正式開售。與往年不同，今年的618是首個(gè)真正意義上的“全球618”。

筆者獲悉，截至目前，報(bào)名參與2025天貓618海外會(huì)場的商家數(shù)已近百萬，數(shù)字創(chuàng)歷史新高。從5月16日到5月19日，有超過5萬個(gè)參與“淘寶天貓出海增長計(jì)劃”的商家抓住了這一上半年最大的增長機(jī)會(huì)，同比去年618的前三天，海外銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

淘寶天貓出海增長計(jì)劃負(fù)責(zé)人航心告訴筆者：“出海不僅為商家拓展新增量市場，也推動(dòng)了部分行業(yè)爆發(fā)式增長。”淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，自5月13日618預(yù)售啟動(dòng)以來，美容護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)鞋、嬰童紙尿褲、奶粉等11個(gè)類目的跨境成交額同比翻倍。

“這不僅是平臺跨境運(yùn)營能力的突破，更意味著中國品牌和全球消費(fèi)者的雙向奔赴。”航心介紹，天貓618期間，有超4500個(gè)參與“淘寶天貓出海增長計(jì)劃“的品牌是首次出海，淘天自營平臺”淘工廠“也首次打通了國內(nèi)供應(yīng)鏈，加入出海浪潮，實(shí)現(xiàn)“一鍵賣全球”。

隨著運(yùn)營能力的提升，今年618期間，參與淘寶天貓出海增長計(jì)劃的品類也進(jìn)一步擴(kuò)容。除服飾、3C數(shù)碼等跨境電商中常見的輕小件外，境外消費(fèi)者還可以在淘寶上購買家居建材、貓砂寵糧等中大件商品。

與其他跨境電商平臺不同的是，加入“淘寶天貓出海增長計(jì)劃”的商家，擁有貨權(quán)和定價(jià)權(quán)，無需增加額外運(yùn)營成本。在收到境外訂單后，商家僅需將貨物發(fā)至國內(nèi)的官方集運(yùn)倉，后續(xù)跨境物流環(huán)節(jié)交由平臺完成，真正實(shí)現(xiàn)“0退貨、0退款、0運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、0營銷投入”的出海體驗(yàn)。

自2024年7月推出 “大服飾全球包郵計(jì)劃”以來，出海就成為了淘寶幫助商家實(shí)現(xiàn)新增長的重要戰(zhàn)略。去年雙11前夕，淘寶又宣布面向全行業(yè)全類目啟動(dòng)招商，推出“淘寶天貓出海增長計(jì)劃”，美妝母嬰、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩、小家電等多個(gè)行業(yè)的商家，都能跟著平臺“一鍵出海”。2025年開年以來，淘寶出海步伐顯著加快。繼2月在中國香港落地首個(gè)線下家具體驗(yàn)店P(guān)apaHome后，上周淘寶又在哈薩克斯坦推出俄語版。今年淘寶還將繼續(xù)加速出海，幫助商家開拓海外市場、獲得新生意新增長。